(PAUL LARA.
La industria global de los medios de comunicación atraviesa una de sus transformaciones más disruptivas en la última década, marcada por un divorcio acelerado con los motores de búsqueda tradicionales. Durante el último año, el ecosistema digital experimentó un sismo en sus métricas fundamentales, ya que “el tráfico de Google hacia los sitios de medios cayó un tercio a escala global en 2025”, una tendencia que, lejos de estabilizarse, amenaza con profundizarse durante el presente ciclo, según advierte el reporte Journalism and Technology Trends and Predictions 2026.
Este declive no sólo afecta a las búsquedas intencionales, sino también a las herramientas de recomendación pasiva que antes oxigenaban a las redacciones. Los datos de la consultora Chartbeat, integrados en el estudio del Reuters Institute, revelan que “las visitas provenientes de Google Discover también retrocedieron, con una baja interanual de 21%”, lo que pone en entredicho la viabilidad de las estrategias de contenido diseñadas exclusivamente para alimentar algoritmos de distribución masiva.
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El análisis geográfico y funcional permite observar que el fenómeno es particularmente agudo en mercados maduros. Desde mayo de 2023, la erosión ha sido constante y, en el caso de Estados Unidos, el impacto ha sido demoledor: “el tráfico desde búsquedas orgánicas bajó 38% y Discover 29% interanual”, lo que obliga a las empresas editoriales a replantear su dependencia histórica de las plataformas de Alphabet para alcanzar a sus audiencias.
El factor determinante en esta caída ha sido la integración de la Inteligencia Artificial (IA) en la experiencia de usuario. El informe destaca que los medios especializados en contenidos de utilidad inmediata, como clima o guías de televisión, han sido los más vulnerables, pues se han visto desplazados “en parte por la incorporación de resúmenes generados por IA en los resultados de búsqueda”, una funcionalidad que resuelve la duda del lector sin necesidad de que este haga clic en el enlace original.
Ante este panorama, el fantasma del Google Zero —un ecosistema donde el buscador ya no deriva tráfico externo— parece estar más cerca que nunca.
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La visión de la industria es pesimista en cuanto al modelo actual, ya que “los directivos de medios encuestados esperan que el tráfico disminuya en promedio 43% en los próximos tres años”, una cifra que justifica la decisión de la mayoría de las cabeceras de reducir drásticamente su inversión y esfuerzos en SEO tradicional para 2026.
INGRESOS MARGINALES
La relación con los nuevos gigantes tecnológicos también busca cauces económicos directos. Aunque las referencias desde plataformas como ChatGPT y Perplexity siguen siendo marginales en el tráfico total, existe una esperanza puesta en la monetización de la propiedad intelectual; de hecho, “69% de los editores cree que los acuerdos de licenciamiento de contenidos con empresas de IA generarán algún ingreso”, aunque se reconoce que estos serán, en su mayoría, de carácter marginal.
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El futuro del modelo de negocio parece alejarse del contenido evergreen y del periodismo de servicio para refugiarse en lo que la IA aún no puede replicar con fidelidad.
Las empresas están invirtiendo su estrategia hacia la exclusividad, apostando por “investigaciones originales, periodismo en terreno y análisis contextual”, mientras que algunas plataformas de video como YouTube se consolidan como la plataforma externa prioritaria para la inversión de las redacciones en 2026.
El documento del Reuters Institute subraya una crisis de confianza que trasciende lo técnico, afectada por la deslegitimación política y la saturación de contenidos sintéticos.
